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红星美凯龙-器度品牌标志提案

张韬查看全部>>4月前

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公司背景:红星美凯龙于 2018 年正式启动【器度】品牌;器度将作为红星旗下独立子品牌推
向市场,使命与愿景:旨在提升国人的居家艺术品位,希望打造全国最大的居家艺品零售平台。

主要人群:25~35 岁都市女性为主力消费群体,服务于有品位的女主人。

提升原因:定位有变,原有标志与经营产品不符,同时与受众人群审美不符!

解决方案:公司原先标志为一款毛笔字设计,张力大气,但过于中式,醒目抢眼,但对于经营产品来说
过于个性,包容性不够,也给人偏『旧』的印象不适合公司理念;表现高品位,宋是最佳的选择,有精雕
细琢的品质感,给人经典的感受现代感可以在直线体及黑体里找,传统的部份则可以在行,楷及隶书里找
融合,平衡出新;画,艺术装饰品,都是很有欣赏性的东西,本身就应该是无国界,没有语言芥蒂的,考虑
到局限性这里的处理用中西的结合,破除过于中式的感受同时兼具时尚,活力与艺术性,以衬线体雕琢,用
简约美学演绎,同时留有传统的部分,融入手写的温度结合,搭配充满诗意的手写英文,强调出『新』这个
概念,符合品牌概念及文化,也反映现代简洁与艺术交融的气质;中文设计结构瘦高,照顾了女性审美,
字饰有柔有锐,有直有曲,加上行书的提笔设计形成自身审美及难以复制的独特性。几何方形框为
辅助元素,(创造美,需要克制)体现选择与索取,同时贴进装饰画的行业属性!
放大的纹理字处理应用,解决字体放大后的黑度,有一个细腻的观感,同时增强标志的应用性。
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青峰3月前赞(0)

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