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真功夫兄弟品牌"韩拾林-石锅拌饭"

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  • 首先呈现给大家的IP风格海报与品牌应用效果,也能快速的感受韩拾林的品牌调性,
    整体是以三个大色调(泡菜红、石锅蓝、大米白、三色也对应着韩国国旗三色)为主的色彩氛围,
    画面中加入IP形象与插画进行搭配,使得整体品牌风格年轻活跃,更具有亲和力,
    在各色餐饮品牌汇集的街道中,品牌风格不仅吸引眼球,在同品类中的品牌也更好的脱颖而出。
  • 之前1.0版中有几个需要改进的地方,
    整体视觉上没有明显风格,门头名称阅读不清晰同时也不吸引消费者眼光,空间装饰与物料的呈现比较传统,
    通过沟通与业主敲定项目设计的目标
  • 行走在韩国街道上,韩文招牌能够立马让人感觉身处异国
    因为韩文的字形是最快能够让品牌与韩国产生联系
    所以对韩文进行了一番了解
  • 韩文是以十个元音与14个辅音进行文字的组合
    所以尝试着通过元音与辅音组合出品牌名
  • 定位语为石锅拌饭,是为了避免不让消费者存成“韩拾林是什么”的疑虑
    以具有韩式料理印象与本店主打产品的石锅拌饭为定位语,
    快速了解品牌,减低消费者对品牌的认知成本
  • 泡菜红、石锅蓝、大米白、三色也对应着韩国国旗三色
  • 品牌IP原型:
    韩拾林的品牌名称是一个不具有明显指向性的命名,不同的人可能会有不同的理解,
    所以也产生出一个问题,消费者不知道韩拾林是什么,是姓名,是产品名,还是地名,
    所以要给韩拾林设计一个IP形象就需要去选择一个最能与品牌产生连接且认知的路径越短则越高效,
    所以我们有“韩式背景”中去进行寻找,韩国国宝“韩国虎”是朝鲜民族的无价之宝,
    在朝鲜民族的文化中具有重要的象征意义,同时在目前的餐饮市场中,以“虎”为主要形象的品牌尚为少数。
    以“韩国虎”为韩拾林的IP形象,可使品牌更具亲和力,在韩料市场中更好跳脱出来。
  • 虎的ip是相对容易表达的,但在中希望能将ip中的某一点提炼,
    能单独使用且又能够识别到联想到品牌,能在品牌应用中更加的灵活
  • 单独使用的时候也能与ip产生联系,整增强品牌层次
  • 大众对韩国文化大多是在韩剧中了解的,
    对韩国男性服装的印象有很大一部分是这类大圆帽子,高腰系绳的服饰,
    所以将韩小虎打扮成为明显的韩式服装的IP,更快的让消费者感受出韩式的味道
  • 比较有特征的韩国文化也可以进行提炼与韩小虎结合,
    韩小虎也承担着品牌的形象大使的身份,创达品牌内容给予消费者,ip形象更像是以前电视广告里的明星代言,
    韩小虎也通过给韩拾林代言,用可爱有亲和力的身份,拉近与消费者之间的关系
  • 了解了产品的结构与韩国背景之后进行提炼元素
  • 很多时候项目结案后,客户在后续设计新的海报都会出现和品牌升级后的调性大相径庭,无法把控住品牌调性,
    所以在设计之初,海报部分就以及规范好,保持较强的视觉风格,尽可能少的然客户后续设计时不去碰到框架,
    直接替换文案、产品照即可使用
  • 原先的菜单相对混乱,有无从下手的感觉,消费者会翻来覆去一直看,但却不知道从哪里开始点餐,同时也很影响点餐的效率
    菜单的升级提升观看菜单美感,但同时提高对消费者点餐的引导,在模块化中依次的进行选择,提高整体点餐的体量,提升客单价

韩拾林 ——石锅拌饭,真功夫的兄弟品牌,以韩式料理石锅拌饭、炸鸡等小而精的菜品主打。
当下韩式料理店铺风格趋于固化,
以韩式传统文化为品类的主要表现形式,
对于年轻的消费群体而言,
难以产生惊喜感与差异感。

韩拾林作为面向学生及年轻白领的韩料品牌,
需要寻求新的表现方式,
突出品牌在市场中的差异性。
“韩式背景+年轻化呈现“是本次品牌设计的核心方式。
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