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酷狗×3721设计 | 国风与电子、传统与潮流的奇妙碰撞

深圳3721设计查看全部>>2020-10-14 15:10:42

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SING 女团品牌视觉升级

客户:酷狗音乐
设计:3721设计
设计师:陈冷
设计团队:李银|王凯玲
插画:柴霖霖
动画:LETITIA LIU

主视觉系统 | LOGO
新Logo以SING女团最具代表性的【扇子】为核心元素,这既是SING电子国风招牌标志,也是中华传统文化的浓缩体现。(LOGO由客户提供)
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品牌背景
SING女团是由齐鼓文化基于当前互联网全民造星平台新模式,倾力打造的【亚洲首个电子国风女团】。于2015年8月出道的SING女团,如今已经深耕音乐领域。粉丝群体以【年轻群体】为主,其中18-24岁的粉丝占比48%,居主流地位。作为亚洲首个电子国风女团,SING女团俨然已经拥有了自己的核心优势。
创新的团体概念——电子国风女团;
大牌渠道——酷狗直播+酷狗音乐的大力支持,TME集团独家资源定制;高质量的内容输出以及系统的商业运作模式。
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女团品牌现状
1、SING女团的品牌定位形象不够明确,电子国风的属性不够强烈;
2、品牌视觉单一守旧,现代年轻的潮流趋势欠缺;
3、品牌视觉在传统文化与电子之间元素的融合度不够。
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解决方向
我们希望通过强化品牌属性来提高SING女团的传播度,加强品牌定位的认知程度;
其次希望将品牌视觉年轻化以符合粉丝群体的定位;
将传统元素与现代表现手法结合,使两者的融合度更高。
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主视觉系统 | 辅助图形
我们基于SING女团的理念出发,分别提取了牡丹花、传统的八边形纹样窗花与唱片的形状作为品牌图形的元素。在选择这些元素的时候,我们不仅希望辅助图形携带的认知是一目了然的,我们还希望其含义是值得考量和深究的。我们从传统元素出发提炼出花型、传统八边形、圆形。花型的含义则代表牡丹花、八边形则代表传统的八边形窗花纹样及舞台、圆形代表着着月亮、银河,SING女团的粉丝被称为“满天星”,星星在月亮的引领下散发漫天光芒,一起照亮深沉灰暗的夜空。

同时,我们选择活力红、少女粉、天空蓝、电光紫、深沉灰、黑色六种颜色,运用现代手法来表现传统的元素。将其应用于品牌的多个方面,包括成员的宣传海报、工牌手环,以及周边延展等等。
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主视觉系统 | 插画形象
在视觉表现上,我们邀请插画师柴霖霖参与绘制了四个人物角色,角色融入了SING女团标致的扇子元素,形象符合电子国风的概念,虽然是四个人物角色,但是每一个人物角色不特指某个成员,而是整个团的形象代表。
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